近日，多个名牌牙膏被告虚假宣传一案再度引发了消费者对功效牙膏的质疑。

　　记者在采访中发现，美白、防蛀等功效确实是目前市场上牙膏产品的主要卖点。有业内人士指出，大部分牙膏产品宣传的所谓功效只是生产企业在炒作概念，有误导消费者之嫌，正如去年被取缔的“牙防组”一样，是利用了消费者对相关专业知识的不了解。事实上，作为人们天天使用的口腔用品，牙膏产品的标准仍处于空白状态。

　　不过据悉，将于今年9月1日实施的《化妆品标识管理规定》已把牙膏划归为化妆品，并明确规定化妆品标识不得明示或暗示具有医疗作用。